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J'ai reçu un courriel cette semaine confirmant qu'ASOS avait cessé de publier son magazine destiné aux abonnés Premier. J'ai entendu certaines personnes en parler, et pour être honnête, je n'y ai pas trop réfléchi – une autre publication qui l'empêche d'imprimer – mais après avoir lu un article qui déterminait que ce ne serait peut-être pas une si bonne décision pour le commerce électronique. géant, c'est ce que je pensais.

Il semble qu'ASOS soit en production depuis 12 ans – bien plus longtemps que je ne le pensais au départ – et le vrai tournant est qu'il semble dommage de quitter le programme. Célébrant sa sortie du centenaire l'année dernière, la société a publié des chiffres de diffusion impressionnants – environ 700 000 exemplaires. Lorsque nous pensons que Vogue a rapporté un peu moins de 200,00 au cours des six premiers mois de 2019, ASOS a remporté le titre du magazine de mode le plus lu au Royaume-Uni. Ce n’est pas une mince affaire, surtout dans un secteur aussi désordonné.

Crédit photo: Instagram @mourstard

Décider de débrancher la machine à l'époque n'était pas uniquement une affaire de vente des données, mais le climat actuel d'ASOS était au rendez-vous. Que vous en croyiez ces rumeurs ou non, cela m'a surpris – et ravi – de constater que les gens sont toujours attachés à la presse écrite. Ils veulent toujours lire les mots sur la page, pas seulement l'écran. Ils apprécient toujours la sensation de quelque chose de tangible, de quelque chose qui va rester collé au verre. En fait, ce sont des numéros incroyables de magazines de marques. Mais, à l'instar de Taylor Swift et de Jennifer Lawrence, qui ont longtemps rêvé du titre de star, le magazine ASOS a vraiment dépassé les attentes. Il ne s’agissait pas uniquement de supports d’impression promotionnels – d’un complot commercial pour acheter, acheter, acheter -, elle visait également à en faire une lecture agréable.

Ce qui m'a le plus surpris, c'est la crédibilité associée au nom de marque de la marque. Il s’agit non seulement d’un outil de création de marque efficace, mais également d’un formidable outil de promotion susceptible d’atteindre un large public.

Je me demande si cela va vite devenir un regret pour le conseil d’ASOS. Qu'ils aient éliminé un titre si ancien et lu qui donnait à ses lecteurs – et à ses clients – un aperçu d'une entreprise aussi appréciée.

Juste au moment où vous pensez que la presse écrite peut être à l’arrière-plan, on espère – et des statistiques impressionnantes – suggérer le contraire. Uniqlo a annoncé plus tôt cette année qu’il publierait un nouveau titre imprimé, tandis que les magazines de supermarchés, notamment Tesco et Waitrose, continuent d’atteindre un lectorat remarquable. Peut-être que ASOS était hors du jeu trop tôt?

On pense que ces méthodes traditionnelles de communication avec les clients par le biais des médias imprimés pourraient être à la hausse.

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